Pazarlama Profesörü Jonah Berger’dan 6 Adımda Popüler İçerik Yaratma

marketingProf. Dr. Jonah Berger İstanbul Bilgi Üniversitesi Marka Okulu’nda “Sosyal Etkinin Gücü” isimli bir seminer verdi. Bu seminerde tamamlayıcı öğeler olan reklam ve kulaktan kulağa pazarlamanın inceliklerini aktaran Berger, “Bir içeriğin popüler olması kulaktan kulağa yayılarak konuşulmasından geçer. Bunun da 6 önemli adımı var” dedi.

“Bir içeriğin popüler olması kulaktan kulağa yayılarak konuşulmasından geçer. Tüm içeriklerin bu şekilde yayılmasını sağlamak ise 6 adım ile mümkün” diyen Berger, yapılan araştırmalar sonucu ortaya konulan bu adımları şöyle sıraladı;

  • Sosyal Değer
  • Tetikleyiciler
  • Duygular
  • Görünürlük
  • Pratik Değer
  • Hikayeler

Berger, “Tetikleyiciler, mesajın ne kadar sık tekrarlanarak aklımızın bir köşesinde kaldığıyla ilgilidir. Duygularımızı harekete geçiren içerikler ise bizi, bu deneyimi başkalarıyla paylaşmaya yönlendirir. Bir hareket ya da fikir, toplumda ne kadar görünür olursa taklit edilme oranı da o kadar yüksek olur. Bir fikrin pratik değere sahip olması ise tüketicilere fayda sağlamasından ve uygulanabilir bilgiler içermesinden geçer. Hikaye ise markalar için olmazsa olmaz unsurlardan biridir. Herkes güzel bir hikayenin parçası olmak ister“ dedi.

Kaynak: Faselis

Author: yaprak

Share This Post On